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畫裏有話 | 創意可以有,底線不能無

時間:2021-01-12 10:52:17   

近日,某品牌的卸妝產品廣告因涉嫌侮辱女性引發批評,隨後的“歉意表白”也因充斥着自我表揚引發爭議。無獨有偶,前段時間,一則借貸廣告也因價值觀扭曲招致廣泛罵聲。商業廣告水平高低,不僅體現着企業的創意能力,也折射着一個企業的價值取向、文明水位。什麼樣的廣告是好的廣告?顯然,以創意吸睛引流,首先必須合乎公序良俗,必須敬畏消費者。什麼樣的致歉是應有的姿態?“管理不善”不是萬金油,問題廣告也不能“下架了之”,有沒有致歉誠意、深刻自省,大眾反應正是一種投票。爭議是警醒,也是啓示:“把消費者利益放在第一位”不是説出來而是做出來的,過往榮譽從不是開脱的藉口,創意也絕不應成為物化消費者的理由。以出位博眼球,把惡俗當創意,賺來的不是美譽,而是罵聲。當然,讓這樣價值觀扭曲的廣告無處遁形,除了呼籲行業自律,更有賴監管重拳出擊。(人民日報評論)

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編輯:賀雅楠

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